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国产智能手机占据半壁江山却依旧难掩三大尴尬

更新时间:2019-05-21点击次数:109 次

  日前,市场调研机构TrendForce公布了2015年全球智能手机出货量数据。数据显示:国产智能手机品牌在2015年合计出货量达5.39亿部,在全球12.93亿部的出货量中市场占比超过40%,市场总量已经接近苹果、三星合计的5.47亿部,其增长速度超过全球平均值。


  如果将这一数据与2014年该机构公布的数据相比,我们可以直观的发现:在全球前十智能手机制造商中,中国产智能手机厂商再添一席,而合计市场份额也增加4.7%,从2014年的22.9%增加至今年的33.6%。


  从TrendForce所公布的调研数据,我们似乎可以得出这样的结论:国产智能手机厂商已经由弱变强,在全球竞争中展示出了强大合力,无论是在合计出货量、市场份额都展示出了不俗的竞争力。可以说2015年,国产智能手机在出货量上又有了长足的进步,国产品牌的增长势头迅猛,又是大获丰收的一年。


  但是请别过于沉浸在丰收的喜悦中,在丰收之下,2015年的国产智能手机似乎是延续了2014年的发展历程,其依旧有难以掩盖的三大尴尬事实。


  一、高端不高,性价比依旧是最为重要的武器


  高端一直是国产手机厂商难以言说的痛。2015年,国产纷纷开启了“低端走量,高端突围”的双线模式。但从结果来看,国产智能手机的低端突围是成功了。例如魅蓝系列就帮助魅族一跃达成2000万部的销量成绩。但是在高端突围这一点上,从定价与销量两个衡量维度来看,几乎所有的厂商都死在了前线。


  从定价来说,我们所定义的国产在高端市场,是指3000元这一档市场。距离真正的高端市场还颇有差距。以当下在国产高端市场最为成功的华为来说,其2015年年末发布的年度旗舰华为Mate8,给我最大的感触,并不是华为宣称的多少项技术突破,而是其2999起步售价,这是国产当前最为高端的旗舰,而这一价格,却不及苹果在2013年发布的iPhone5S,其至今的官方售价还是3288;也不及华为口口声声言其没有竞争力的三星,三星最新发布的中端机型GalaxyA9,起售价也是3199。


  可以说从定价来看,我们所定义的3000元价位的高端市场,在苹果三星面前只不过是一块中端市场。而在这块终端市场,除开华为、OPPO、vivo小有成绩外,小米Note八次发布依旧黯淡、魅族的PRO5、中兴的AXON天机、努比亚Z9等等旗舰机型均是如此。当然,国产也不是没有定价高昂的产品。诸如华为MateS上市价格超越4000,但是其销量远远不及Mate7,不到一月在售价上就折戟沉沙;MotoX极以防摔特性,定价5288,和苹果比肩,但从当前来看,依旧是曲高和寡。


  上述的定价和销量两个维度,反映出的是国产高端机型的尴尬现状,他折射出的是我们的高端机型,最强的竞争力依旧是性价比,在性价比之后的四千档,消费者少有买单。